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东风日产文创品牌“NISSAN好物”温暖上线

2020-06-23 09:43:49 

(记者 罗付雄鹰)6月13日,东风日产与1200万车主相约“云”上,齐聚2020 NISSAN FAMILY DAY“云家宴”。在这场别开生面的“云家宴”拉开序幕之际,东风日产也正式发布主流合资车企首个文创品牌——“NISSAN好物”。

在品牌传播同质化的情况下,东风日产守正出奇,用文创产品构筑新的品牌触点,开创全新的传播之道,刷新锐化懂生活、有温度、重情感的企业形象,驱动千万车主对东风日产的热爱和共鸣。

言之以物 记录时光

与万千猫奴推崇的中国原创IP“吾皇万睡”跨界合作、发布文创品牌理念片《23℃》……在6月13日的“云家宴”现场,“NISSAN好物”甫一亮相就以其可触温度、专属质感及具有文化内涵的创意设计,给千万车主带来了纯粹、真实的感动。

对于东风日产来说,文创,是自己会讲故事的产品。它通过打通新的圈层、产品、场景,提供全方位出行生活服务体验,与新生代人群精神世界建立起联结,赋予东风日产全新的灵魂与温度、风格与个性,演绎着永不褪色的“人·车·生活”理念。

在此基础上诞生的“NISSAN好物”,以“东风日产,懂您的人·车·生活”为SLOGAN,也映照了“NISSAN好物”的创立初心——不止于车,更懂生活。

“创立17年以来,东风日产始终坚持人·车·生活的愿景,不仅造车,更关注车主的日常生活,赋予中国家庭更美好的生活方式。东风日产陪伴的每一天,都有许多故事发生,或温暖、或感动、或激情、或惊喜。‘NISSAN好物’,将持续搜寻车主生活中的那些微小碎片,参与他们每时每刻的生活,言之以物,记录时光。”谈及“NISSAN好物”创立初衷时,东风日产汽车销售有限公司副总经理张继辉表示。

23℃的恰到好处

6月13日NISSAN FAMILY DAY“云家宴”,随着文创品牌理念片《23℃》的首发,“NISSAN好物”第一套系列文创——为NISSAN FAMILY打造的专属系列23℃也正式推出,并于东风日产官方网站、官方微信、车巴巴等平台同步上线。

“平凡日子里的柴米油盐,才是人世间最美的事”,NISSAN FAMILY系列23℃主打的正是温度,一种恰到好处的温度。在寻找NISSAN FAMILY系列的创意来源时,23℃仿佛是这一系列命中注定的数字。在日语中,2、3与NI和SAN同音,不仅对应了NISSAN的英文发音,更恰巧贴合了一个科学小常识,在气温23℃时,人体的感觉最为舒服。东风日产为NISSAN FAMILY打造的文创系列23℃,也希望能带给使用者最贴心、舒适的温度与关怀。

23℃系列由“餐桌的温度”——蒸饭锅、竹蒸笼、陶瓷碗、围裙、木筷;“陪伴的温度”——帐篷、手提灯;“自然的温度”——野餐垫、野餐箱、速冰器;“内心的温度”——桌面套装、文具套装等四种使用场景下的产品组成,展示了有“NISSAN好物”相伴的一天。

这也是东风日产想要对车主家人传达的:不远不近的守望,不惊不扰的陪伴,温暖始终如一,关爱从未离弃,正如亲情一般。而23℃系列,也以其概念的独特性和新颖性,有效触达消费者的认知,穿透消费者的心智,让那个温暖的23℃记录与家人欢聚的时光,成为生活和记忆的一部分。

跨界“吾皇万睡”

当深受年轻人追捧的动漫国民IP“吾皇万睡”作者白茶在社会化平台上发起话题#当吾皇爱上NISSAN好物#,并且发布联名视频《NISSAN好物,全都是我的!》时,东风日产与“吾皇万睡”的这波跨界联袂操作,俘获了一大批年轻人的心,在行业、营销圈及社交平台均引发热议。

东风日产与“吾皇万睡”联名推出文创产品,不仅是因为这一国民IP的幽默暖心风格延续了“NISSAN好物”系列的温暖调性,更因其与年轻人的创新沟通方式,与东风日产品牌年轻化的定位不谋而合,两者结合能够激发奇妙的化学反应,丰富各自的品牌特性,带来更多的流量和曝光度。

于东风日产而言,这样的跨界碰撞就是在用年轻人喜闻乐见的方式讲故事,不仅释放了品牌的文化价值,也让品牌力得以延伸,触达更多年轻消费者,具有明显的长尾效应。

编后语

无论是“NISSAN好物”文创IP的推出,还是与“吾皇万睡”的跨界联名,都是东风日产主动拥抱变化,与消费者建立全新沟通方式的创新尝试。

在这个注意力稀缺的年代,消费者拒绝层次分明的强行灌输和喊话,只有基于其真正偏好,打造有温度、有特色、有内涵的品牌,才能让他们产生情感共振,形成良好的互动效果。

目前,东风日产围绕“懂您的人·车·生活”核心理念开发的“NISSAN好物”,正是通过给予消费者超越产品载体的品牌温度,与消费者发生更深层次的联结,进而实现品牌“软着陆”。

人·车·生活,不止于车,更懂生活,东风日产将秉承初心,以更立体的姿态拥抱客户,为千万车主家人创造更美好的人·车·生活。



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